Бренд замість герба чи в синергії з ним: чому Арцизька громада спочатку затвердила символіку, а тепер шукає логотип?

На сторінці голови Арцизької громади з’явився анонс творчого конкурсу «Зроби громаду впізнаваною!», мета якого - розробити офіційний бренд та візуальну айдентику нашого краю.

До нашої редакції «Кут огляду» надійшло кілька схожих запитань від підписників. Мешканці дивуються: «Зачекайте, але ж буквально минулого тижня депутати на сесії вже затвердили офіційну символіку міста й громади! Навіщо знову щось вигадувати? Хіба герб і бренд — це не одне й те саме? Чому в діях влади відчувається хаос?».

Ми вирішили розібратися у поняттях і розставити крапки над «і». Отже, ознайомившись з інофрмацією з відкритих джерел, можемо розказати,  чому герб не замінить бренд і чому це звернення міської ради до мешканців насправді є логічним, хоч і комунікаційно заплутаним.

 Герб і бренд — це одне й те саме? Ні, це принципово різні речі, які виконують абсолютно протилежні завдання.

Офіційна символіка (Герб і Прапор) — це погляд у минуле. Це про наше коріння, історію, традиції та спадщину. Геральдика створюється за суворими канонами. Як ми вже писали у нашому попередньому матеріалі, новий герб Арциза зафіксував німецьке походження міста, залізницю та лелек. Офіційна символіка потрібна для серйозних речей: на бланках документів, печатках міськради, на кабінеті мера чи на офіційних стелах при в'їзді в місто. Вона консервативна і не змінюється десятиліттями.

Бренд громади (і його візуальна частина -логотип) -  це погляд у майбутнє. Це чистий маркетинг. Його завдання - не звітувати про історію, а закохати в громаду з першого погляду. Бренд створюється для інвесторів, туристів, грантодавців та міжнародних партнерів

Чому така послідовність?

З точки зору бюрократії, міська рада спочатку закрила старий борг та офіційно легалізувала символіку міста, а тепер перейшла до створення маркетингової стратегії. Але чому саме зараз?

Цього року Арцизу виповнюється 210 років. Ювілей міста — це ідеальний привід, щоб презентувати громаду на всю Україну та за її межами. До свята місто потребує сучасної сувенірної продукції, банерів, оновлених сайтів та промо-роликів. Робити все це під лінійку суворого герба — застарілий підхід. Саме тому виконавчий комітет погодив старт конкурсу «Зроби громаду впізнаваною!».

Окрім того, наявність сучасної стратегії брендингу часто є обов'язковою умовою для отримання європейських грантів. Західні партнери хочуть бачити громаду сучасною та зрозумілою.

Нагадаємо, що затверджений тиждень тому герб викликав неоднозначні враження у жителів. Багатьом він здався занадто архаїчним і таким, що не відображає сучасне, живе обличчя міста: Від лелек до ратуші: Арциз офіційно затвердив символіку, але чи відображає вона сучасне обличчя міста?.

Оголошений творчий конкурс на розробку бренду є чудовим шансом для місцевих креативників, молоді та активних мешканців взяти реванш. Влада відкриває двері для ідей: яким ви бачите сучасний Арциз та навколишні села? З чим вони асоціюються? З бессарабським колоритом, промисловим потенціалом, працьовитими людьми чи безкрайніми степами?

Подробиці та умови конкурсу влада обіцяє оприлюднити згодом, і «Кут огляду» обов'язково поділиться ними з вами.

Слідкуйте за новинами від «Кут огляду»:                        

✅ у facebook (та запроси друзів!)

✅ у нашому Telegram-каналі

✅  в Instagram